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Recompensa de medidas de mobilidade urbana sustentável em Toulouse (França)

Por Aurore Asorey / Atualizado: 26 May 2015
"Trophées Ecomobilité Tisséo" ceremony organised during the 2014 European Mobility Week in the City Hall of Toulouse

Desde 2012, a Tisséo-SMTC, a autoridade local de transportes públicos da Grande Toulouse, tem vindo a incentivar empresas e administrações localizadas na área urbana de Toulouse a prosseguir e promover campanhas no campo da mobilidade sustentável para os seus funcionários. Para este fim, foi estabelecido um prémio chamado «Trophées Ecomobilité Tisséo». Todos os anos, durante a Semana de Mobilidade Europeia, várias organizações são recompensadas pelos seus esforços, numa cerimónia oficial, recebendo prémios aliados à mobilidade urbana dedicados ao seu pessoal. Além disso, recebem ainda uma peça de arte única, desenhada especialmente para a ocasião por um artista local.

Context 

Durante mais de 30 anos, a população na área metropolitana de Toulouse cresceu consideravelmente (entre 10 000 e 15 000 recém-chegados por ano), o que resultou também numa intensa expansão urbana. O número de viagens de transportes públicos aumentou 80 % entre 2006 (89 milhões) e 2013 (170 milhões), tendo Toulouse subido três lugares, até ao 4.º, numa tabela nacional da maioria das viagens de transportes públicos em França. Atualmente, 700 000 pessoas utilizam diariamente os serviços da Tisséo-SMTC, por oposição às 500 000 em 2006.

Apesar de estes resultados serem extremamente positivos do ponto de vista dos transportes públicos, o automóvel privado continua a ser dominante. Como parte do Plano de Mobilidade Urbana Sustentável (SUMP) de Toulouse, a gestão da mobilidade é identificada como um elemento principal na alteração do comportamento de mobilidade, juntamente com o desenvolvimento da rede de transportes. Uma das medidas remete diretamente para o reconhecimento das organizações pelos seus sucessos, através de um prémio de «selo de qualidade», para reforçar os seus compromissos de mobilidade urbana.

In action 

Os principais objetivos desta rotulagem são: a avaliação de projetos locais do Plano de Mobilidade no Local de Trabalho (PMLT), a promoção de iniciativas desenvolvidas por empresas e administrações, o incentivo daqueles que têm um PMLT «em progresso» a prosseguirem os seus esforços e revitalizarem projetos que tenham paralisado temporariamente. 

Para criar um prémio atrativo, a Tisséo-SMTC estabeleceu um comité técnico composto por parceiros locais, que inclui:

  • membros da autoridade local da Tisséo-SMTC; 
  • a Câmara Consular; 
  • a Agência Francesa do Meio Ambiente e da Gestão da Energia (ADEME); 
  • a Agência Regional de Desenvolvimento Sustentável (ARPE);
  • a Operadora dos Caminhos-de-Ferro Franceses (SNCF); e
  • o Centro de Estudos e Conhecimentos sobre os Riscos, o Ambiente, a Mobilidade e o Planeamento Urbano e Rural (CEREMA).

Todos os anos, desde a sua criação, a abordagem tem sido avaliada para melhor adaptar o processo de seleção, com o intuito de melhorar a qualidade de edições futuras. No primeiro ano, foi criado um painel de organizações locais representativas. A metodologia de avaliação propunha-se a trabalhar em duas áreas: em primeiro lugar, testar a grelha de avaliação do projeto de rotulagem e participar num workshop de coconstrução de comunicação e marketing para determinar o nome e a identidade visual da marca / prémio. Em segundo lugar, os funcionários foram envolvidos num inquérito online, durante a Semana Francesa de Desenvolvimento Sustentável (desde 1 a 7 de abril), para avaliar a sua disponibilidade para se unirem à iniciativa.

A abordagem geral é a seguinte: todos os anos, é lançado um pedido de contributos pela Tisséo-SMTC para recolher as candidaturas das organizações. O pedido está aberto durante cerca de dois meses. Para simplificar as candidaturas das empresas e administrações, foi produzido um guia dedicado, que é atualizado todos os anos.

Um júri, composto por representantes políticos e dirigentes, delibera ao longo do verão. A sua avaliação é baseada numa grelha de avaliação especialmente concebida para os prémios. Os três prémios (ouro, prata e bronze) oferecem reconhecimento às organizações. Existem vários prémios para promover alternativas à utilização de automóveis particulares, tais como uma subscrição gratuita do sistema de uso compartilhado de automóveis da Tisseo, workshops de bicicletas, sessões de formação para gestores de mobilidade, sessões de formação de segurança rodoviária para funcionários e senhas de transportes públicos gratuitas.

Finalmente, durante a Semana de Mobilidade Europeia, é organizada uma cerimónia dedicada, na câmara municipal, para recompensar oficialmente as organizações e entregar-lhes o seu troféu, que é uma peça de arte única concebida por um artista local. O prémio é válido por dois anos, após os quais as empresas e administrações poderão submeter novamente a sua candidatura.

Results 

Os primeiros prémios em 2012 caracterizaram-se pela participação de grandes empresas, com mais de 500 funcionários. A segunda edição destacou os PMLT a nível interempresarial (PDIE – Plan de Déplacements InterEntreprise). Para efeitos desta segunda edição, foi desenvolvida uma grelha de avaliação específica. Na terceira edição, as pequenas e médias empresas foram os destinatários do pedido de contributos.

No total, desde 2012, foram recebidas mais de 31 candidaturas e 25 empresas foram recompensadas. Os últimos prémios de ouro foram atribuídos à Thalès Alenia Space (2012); à PDIE 'TOP' (2013); e à l’INRA (2014). No entanto, a última edição, em 2014, registou um número reduzido de organizações participantes. Para revitalizar o evento, serão formuladas novas propostas para a edição de 2015.

Challenges, opportunities and transferability 

Um dos primeiros desafios foi reunir os parceiros locais para obter o seu apoio. O segundo foi envolver as empresas e administrações, desde o início do processo, para facilitar a sua aceitação do projeto e assegurar a submissão dos seus contributos. Todos os anos, é desempenhado um grande esforço no sentido de incentivar as empresas e administrações a candidatarem-se.

Este é também um dos desafios que a Tisséo-SMTC tem de enfrentar todos os anos: encontrar suficientes empresas e administrações envolvidas em mobilidade urbana sustentável que queiram submeter as suas ações. O contacto com as organizações-alvo muitos meses antes de o pedido ser lançado é crucial para as incentivar a submeterem a sua candidatura.

Além disso, para abordar esta dificuldade e para melhorar a atratividade da cerimónia de prémios, será organizada uma conferência de meio dia para a edição de 2015, com um tema dedicado e com a participação de um representante de alto nível conhecido pelo seu compromisso com o desenvolvimento sustentável. Esta conferência será seguida pela cerimónia de prémios. O número de prémios também será reduzido a um de ouro, um de prata, um de bronze, um PDIE e um prémio especial. A qualidade dos prémios também será melhorada.

Esta iniciativa é maioritariamente transferível para cidades ou autoridades locais envolvidos no incentivo de PMLT ou planos de deslocação para o emprego na sua área urbana. Recompensar as organizações pelos seus compromissos com a mobilidade sustentável continua a ser uma boa oportunidade para estreitar os laços com aqueles que conseguem influenciar alterações do comportamento de mobilidade urbana.

Contact: 
Region: 
Northern Europe
Country: 
France
City: 
Toulouse
Author: 
20 Feb 2015
26 May 2015
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